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发布时间: 2021-07-31 03:32

  地铁是一座城市文明的象征;是一座城市血脉的枢纽;是一处人群密集的地方;是一方最接地气的场景;纵横交错的地铁网线不仅穿越北京中心城区及周边新城,更连接北京主要商圈和繁华商业区、高商务区、政要地、高住宅区,客流量巨大,汇聚了大量高、高素质人群。

  地铁里的高科技技术应用也会加速,物联网技术、区块链技术和人工智能等技术,已经在地铁电视广告的应用方面开始试水。未来地铁广告也会向精准营销、人群细分方向发展。地铁广告未来可期。地铁广告的爆款基(爆款基一)广告在当下的地铁营销中扮演着“媒介+场景”的角色,如果没有内容化、纵深化的创意思维,广告效果很容易打折扣。如何在地铁新媒体广告中更有效地应用地铁空间与场景,是地铁广告能够脱颖而出的关键。总结近两年传播效果较好的地铁广告营销案例,大致以下几种类型容易出爆款。

  源于传统,超越传统——地铁广告的新价值从某种程度上讲,如今的地铁广告已经成为一种个性鲜明的媒体形式。移动互联网的发展给传统广告造成了巨大压力,但地铁广告的流量不仅没有出现下滑,甚至其流量和价值都在愈发被市场所认知和认可。原因就在于作为传统意义上的注意力媒体,地铁广告与互联网广告并没有产生直接冲突,反而在一定程度上形成了互补。这在很大程度上是因为,过去广告主更多的是把地铁广告当作传递信息的方式,而现在结合新形势,地铁广告已经被赋予了新的营销价值。

  地铁电视是北京地铁内唯全线覆盖、同步播出的媒体形式,统一信号发射到11385块屏幕终端。

  地铁电视,北京唯短视频户外传播媒体。北京地铁电视媒体拥有内容发布权,可自制栏目内容,通过地铁统一信号发布。是目前北京户外媒体唯拥有短视频栏目的媒体。从视频内容策划、拍摄、制作到全域媒体传播,构建优质短视频IP合作内容。

  “能做地铁广告的公司,通常起步有一段时间了,正在发展期。因为地铁广告还是挺贵的,如果只投一两块就会被淹没,想砸出声就得往大了铺。所以小公司一般都是刚融到资之后,想快速让受众认知,就来打广告。”北京地铁通成的相关人员表示。以最近到处用绿色包站的拉勾为例,此前他们仅在互联网业内有一定知度。两轮融资过后,拉勾从2015年开始大规模投放广告,今年二三月招聘季,他们在北上广深四个城市的地铁广告投放达到千万。

  北京地铁通成思考的,是如何给我们的媒体介质赋能,让它在不经意间传递给地铁乘客那种“幸福感”。让地铁广告看起来不像是广告,而是一场表演、一份体验、一场艺术展......地铁作为市民出行的大场景,每一个细分场景都有机会承载这个功能,从而满足地铁广告客户和地铁乘客的双向需求。今年,北京地铁通成做了很多有关场景化营销的尝试。主要是两个方面,一是从视觉化场景向体验化场景转型,在人群中形成传播的效果很好;第二是更适合地铁族群特征的场景化营销,比如身份认同感,和与实际需求紧密相关的场景展现。

  地铁电视,助力客户达成品效合一的效果。强大人流、高品质内容,吸引精准受众关注,从而为优质平台导流及平台置换,达成双方共赢。

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